2013-10-09

Mercedes-Benz（メルセデス-ベンツ）「MAGIC BODY CONTROL」

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久々の更新です。

本日は、メルセデス-ベンツのCM事例。

「マジック・ボディ・コントロール」という
姿勢制御システムの訴求CM。

新型Sクラスに新しく搭載されるこのシステム、
どんなデコボコの道を走っても、
優れたサスペンションで車に乗っている人は
全く揺れを感じないというシステムとのことです。

このシステムを、
ニワトリ（鳥全般なのでしょうか？）の特性を使って
とてもかわいくて面白いCMに仕上げられています。

2013-09-17

コカ・コーラ「Coca-Cola Live Tweets」

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ルーマニアのコカ・コーラが行った事例の紹介です。

ルーマニアでは、10人のうち6人が一人でご飯を食べているそうです。
そこでコカ・コーラは、
みんなでご飯を食べよう！
（そしてハッピーになろう、出来ればコーラも一緒にね！
　とは言っていないが、そう思ってもらいたいのでしょう）
というTVCMを行いました。

#LetsEatTogether Coca-Cola Live Tweets

「#LetsEatTogether」をつけてTweetすると、
そのTweetを拾ってCMに反映してくれるというキャンペーン。
1本のCMに、7つのTweetが紹介されたそうです。

参加型のマス広告で、
ソーシャルの使い方が上手いのと、
Twitterというメディアの特性を活かす為に
リアルタイムで編集をし続けていたっぽいところが
企画のキモな気がしました。

おなじ、「LET’S EAT TOGETHER」というタグラインで
展開されていた企画がデンマークでありましたね。

Coca-Cola Happiness Table

こちらは、今年のカンヌで受賞かショートリストに
入っていた気がします。

2013-08-23

コカ・コーラ「The Social Robot」とSanPellegrino「Three Minutes in Italy」

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イスラエルのコカ・コーラが行ったキャンペーン「The Social Robot」
怪我したり、家庭の事情だったりで
夏のイベントに参加できないかわいそうな子にも、
デジタルテクノロジーを使ってHappinessを！
というキャンペーン。

「The Social Robot」

Coca-Cola presents: The Social Robot from Gefen Team on Vimeo.

どことなく、発想のインサイトがカルピスが行っていた
「オアシスフォトファクトリー」に近い気がしますね。

ただ、何かコカ・コーラの方がシンプルであっさりしてて、
日本の方がハイコンテクストでじっとりしてる気がしますw

また、テクノロジーの使い方で似ている事例が
SanPellegrinoという飲料メーカーがイタリア産のオレンジジュースの
プロモーションで行った「Three Minutes in Italy」。
こちらは、Facebookアプリを通して3分間のバーチャルイタリア旅行が楽しめる！
というコンテンツです。