Coca-Cola|『Happiness Truck』とfacebookアプリ「スゴイ自販機」
アドロック様にて知った事例です。
コカコーラは、こういった自動販売機のような箱から
楽しいモノがたくさん出てくるというキャンペーンを多く実施しています。
■コカ・コーラ ハピネスマシン 「公園」篇 - Coca-Cola Happiness Machine
内部の様子も公開。
■Coca Cola - Happiness Factory (Japan Version)
そして、今回見つけたブラジル、リオデジャネイロで実施された事例。
■Coca-Cola Happiness Truck
日本だと、自販機を押すと楽しいことが起こるという体験提供だが、
ブラジルだと、もしかしたらあまり自販機が無いのかな?
自販機を押すときは、飲みたい飲み物が出てくる、ちょっと楽しい瞬間。
その瞬間を演出してあげるこの一連の施策はとても楽しいし、
自販機がたくさんあるという意味で、ブラジルよりも日本の方があった施策な気もします。
ただし、リアクションはブラジルの方が圧倒的に良いですし、
体験している人を見て、2次的に体験するのであれば、
日本の映像よりもブラジルの映像の方が効果が有りそうですね・・・
関連するお話ですと、facebookアプリ「スゴイ自販機」も、
自販機を押した後のワクワク感が演出されていてスゴク好きです。
groovisionsのクリエイティブも合わさり、
(むしろそこがかなり刺さって!?)
自分史上最高のfacebookアプリだと思います。